برند، چیزی بیش از لوگوست
لوگو، رنگ و فونت مهم‌اند، اما برند نیستند. برند تصویری‌ست که در ذهن مشتری از شما شکل می‌گیرد: این‌که چه کسی هستید، به چه چیزی باور دارید و چرا باید به شما اعتماد کرد. هویت بصری فقط زمانی اثر دارد که پشتش یک استراتژی برند روشن باشد.
مشاوره‌ی برندینگ دقیقاً روی همین لایه‌ی زیرین کار می‌کند: جایی که تصمیم می‌گیرید برندتان چه می‌گوید، برای چه کسی حرف می‌زند و چطور از رقبا متمایز میشود.
اجزای استراتژی برند
- چرایی و مأموریت: برند شما برای حل چه مسئله‌ای وجود دارد؟
- مخاطب هدف: دقیقاً برای چه کسی ساخته شده است، و برای چه کسی نه؟
- جایگاهیابی: در ذهن مشتری، کنار کدام رقبا و با چه تمایزی قرار می‌گیرید؟
- وعده‌ی برند: مشتری در هر تجربه با شما، روی چه چیزی می‌تواند حساب کند؟
- شخصیت و لحن: برند شما اگر آدم بود، چطور حرف می‌زد؟
- داستان برند: روایتی صادقانه که گذشته، امروز و آینده‌ی برند را به هم وصل می‌کند.
اگر می‌خواهید تفاوت این مفاهیم را دقیق‌تر بدانید، استراتژی برند چیست؟ و راهنمای جایگاهیابی برند را بخوانید.
این همکاری چطور پیش می‌رود؟
کار با گفتوگو و پژوهش شروع میشود: با شما و تیمتان، و در صورت امکان با چند مشتری. بعد در کارگاه‌های مشترک، اجزای استراتژی برند را می‌سازیم و در پایان، سندی روشن و کاربردی تحویل می‌گیرید که هم تیم داخلی و هم طراحان و تولیدکنندگان محتوا بتوانند بر اساس آن کار کنند.
اگر برندتان در حال بازطراحی است یا تازه شکل می‌گیرد، این سند کمک می‌کند طراحی هویت بصری با تصمیم‌های درست آغاز شود.
چه زمانی سراغ مشاوره‌ی برندینگ بیایید؟
وقتی مشتری فقط قیمت شما را با دیگران مقایسه می‌کند؛ وقتی پیام‌های برند در کانال‌های مختلف یکدست نیست؛ وقتی کسبوکار رشد کرده اما برند هنوز همان تصویر روزهای اول را دارد؛ یا وقتی قرار است برند تازه‌ای بسازید.
برای گفتوگو درباره‌ی برندتان، درخواست جلسهی مشاوره را ثبت کنید.
