مردم به آدم‌ها اعتماد می‌کنند، پیش از آن‌که به شرکت‌ها اعتماد کنند. به همین دلیل، برند شخصی بنیان‌گذاران و مدیران امروز بخشی جدی از اعتبار یک کسب‌وکار است؛ برای مشتری، سرمایه‌گذار، شریک تجاری و نیروی مستعدی که می‌خواهد بداند با چه کسی کار خواهد کرد.
برند شخصی چیست و چه نیست؟
برند شخصی تصویری‌ست که دیگران از تخصص، ارزش‌ها و شیوه‌ی فکر کردن شما دارند. برند شخصی خودنمایی نیست، ساختن شخصیتی ساختگی هم نیست. برند شخصی خوب، نسخه‌ی روشن و منسجمِ همان کسی‌ست که واقعاً هستید.
چرا برای بنیان‌گذاران اهمیت دارد؟
- اعتماد را سریع‌تر می‌سازد: وقتی مخاطب شیوه‌ی فکر شما را بشناسد، به تصمیم‌ها و محصولتان راحت‌تر اعتماد می‌کند.
- به برند کسب‌وکار انسانیت می‌دهد: داستان بنیان‌گذار، چرایی برند را ملموس می‌کند.
- در‌ها را باز می‌کند: همکاری‌ها، دعوت‌ها و فرصت‌ها معمولاً از شناخته شدن شروع می‌شوند.
- جذب استعداد را آسان‌تر می‌کند: افراد توانمند دوست دارند کنار کسانی کار کنند که به آن‌ها باور دارند.
از کجا شروع کنیم؟
۱. محور تخصص را انتخاب کنید
در چه موضوعی می‌خواهید شناخته شوید؟ این موضوع باید هم با تجربه‌ی واقعی شما و هم با کسب‌وکارتان هم‌راستا باشد.
۲. دیدگاه خودتان را پیدا کنید
تکرار حرف‌های عمومی، برند نمی‌سازد. درباره‌ی موضوع تخصصی‌تان چه باوری دارید که شاید همه با آن موافق نباشند؟ دیدگاه روشن، شما را به یاد ماندنی می‌کند.
۳. مخاطب را مشخص کنید
می‌خواهید چه کسانی شما را بشناسند؟ مشتریان، سرمایه‌گذاران یا متخصصان صنعت؟ پاسخ، کانال و لحن شما را مشخص می‌کند.
۴. کانال محدود، حضور پیوسته
به‌جای حضور در همه‌جا، یک یا دو کانال را انتخاب کنید و منظم در آن‌ها حضور داشته باشید. پیوستگی از حجم مهم‌تر است.
۵. از تجربه بنویسید، نه از ادعا
روایت تصمیم‌ها، اشتباه‌ها و درس‌هایی که گرفته‌اید، بسیار بیشتر از فهرست موفقیت‌ها اعتماد می‌سازد.
هم‌سویی برند شخصی و برند کسب‌وکار
برند شخصی بنیان‌گذار باید با استراتژی برند کسب‌وکار هم‌راستا باشد، اما کاملاً یکی نیست. شما آدمی هستید با دیدگاه‌ها و تجربه‌های خودتان؛ برند کسب‌وکار باید روزی بتواند فراتر از شما هم معنا داشته باشد. تعادل میان این دو، بخش مهمی از کار است.
جمع‌بندی
برند شخصی یک پروژه‌ی کوتاه‌مدت نیست؛ نتیجه‌ی حضور صادقانه و پیوسته در طول زمان است. اگر می‌خواهید برند شخصی‌تان را در کنار نقش مدیریتی‌تان با برنامه بسازید، همراهی مدیران و بنیان‌گذاران برای همین طراحی شده است.
