مشاوره برای برندهایی در آستانه‌ی تغییر
بازار، مخاطب یا خودتان تغییر کرده‌اید و برند باید دوباره تعریف شود. کمک می‌کنم این تغییر آگاهانه، صادقانه و هم‌راستا با مسیر کسب‌وکار انجام شود.
آشنا به نظر می‌رسد؟
تغییر برند فقط عوض کردن لوگو نیست. وقتی کسب‌وکار رشد کرده، بازار تازه‌ای پیش روست یا مخاطب دیگر همان آدم‌های قبلی نیستند، باید دوباره پرسید برند برای چه کسی و با چه وعده‌ای وجود دارد؛ و این پاسخ را در همه‌ی تجربه‌ی مشتری نشان داد.
- ۰۱
برند هنوز تصویر روزهای اول را دارد
کسب‌وکار بزرگ‌تر و حرفه‌ای‌تر شده، اما برند همچنان تصویری قدیمی را به مخاطب منتقل می‌کند.
- ۰۲
بازار یا مخاطب عوض شده است
رقبای تازه آمده‌اند یا مشتری امروز انتظارات دیگری دارد و پیام قبلی دیگر اثر ندارد.
- ۰۳
ورود به محصول یا بازار تازه
معرفی خط محصول جدید یا ورود به بازار دیگر، معماری و پیام برند را زیر سؤال برده است.
- ۰۴
ری‌برندینگ پیش روست
قرار است هویت بصری بازطراحی شود، اما جهت روشنی برای طراحان و تیم تعریف نشده است.
در این همکاری
روی چه کار می‌کنیم
مسیر هر همکاری متناسب با شرایط شما تنظیم می‌شود؛ این‌ها گام‌هایی‌ست که معمولاً با هم برمی‌داریم.
درباره‌ی شرایط شما صحبت کنیم- گام ۱
شنیدن پیش از تغییر
با شما، تیم و در صورت امکان با مشتریان گفت‌وگو می‌کنیم تا بدانیم چه چیزی باید بماند و چه چیزی باید تغییر کند.
- گام ۲
بازنگری جایگاه و وعده
جایگاه برند، مخاطب هدف و وعده‌ای را که برند به مشتری می‌دهد، متناسب با مسیر تازه‌ی کسب‌وکار بازتعریف می‌کنیم.
- گام ۳
پیام، لحن و داستان
روایتی صادقانه می‌سازیم که گذشته و آینده‌ی برند را به هم وصل کند و تغییر را برای مخاطب قابل‌فهم کند.
- گام ۴
نقشه‌ی اجرای تغییر
سندی کاربردی برای تیم و طراحان آماده می‌کنیم و ترتیب اعلام و اجرای تغییر را با هم برنامه‌ریزی می‌کنیم.
خدماتی که بیشترین کمک را می‌کنند
پرسش‌های متداول
پیش از شروع همکاری، این پرسش‌ها بیش از بقیه مطرح می‌شوند.
وقتی مشتری فقط قیمت را مقایسه می‌کند، پیام‌ها در کانال‌های مختلف یکدست نیست، یا کسب‌وکار رشد کرده اما برند هنوز تصویر روزهای اول را دارد، وقت بازنگری است.
نه. بخش مهمی از کار، شناختن چیزهایی‌ست که مشتریان به آن اعتماد دارند و باید حفظ شود. تغییر خوب، پیوستگی را حفظ می‌کند.
تمرکز این همکاری بر استراتژی برند است؛ یعنی تصمیم‌هایی که پیش از طراحی باید گرفته شود. سند نهایی مبنای کار طراح هویت بصری می‌شود.
درباره‌ی شرایط شما
صحبت کنیم
بازار، مخاطب یا خودتان تغییر کرده‌اید و برند باید دوباره تعریف شود. از همین نقطه شروع می‌کنیم؛ چند خط درباره‌ی موقعیت امروزتان بنویسید.
